Появление NFT технологии открыло принципиально новые возможности для монетизации цифрового контента и интеллектуальной собственности. И одним из наиболее перспективных и быстрорастущих сегментов здесь становится рынок NFT лицензирования.
Суть этого подхода заключается в том, что владельцы популярных NFT коллекций могут выдавать официальные лицензии на использование своих цифровых активов для создания физических товаров — одежды, аксессуаров, продуктов питания и так далее. При этом компании-лицензиаты платят им определенный процент от продаж в качестве роялти.
Одним из первопроходцев на этом поприще стал проект Bored Ape Yacht Club — самая дорогая NFT коллекция в мире. Ее создатели из компании Yuga Labs запустили специальную платформу Made By Apes, позволяющую владельцам их NFT получать официальную лицензию для производства товаров под этим брендом.
Уже сейчас десятки компаний воспользовались этой возможностью и выводят на рынок одежду, обувь, аксессуары, продукты питания и напитки с изображениями знаменитых скучающих обезьян. При этом владельцам Bored Ape выплачиваются роялти от 5% до 8% от всех продаж лицензированных товаров.
По оценкам экспертов, при текущих темпах роста к 2025 году объем рынка лицензирования Bored Ape может достичь $1 млрд. А общая капитализация бренда, по прогнозам, превысит $15 млрд. Таким образом, NFT превращаются из простых цифровых активов в полноценные платформы для генерации многомиллионных доходов.
Успех Bored Ape вдохновил многие другие значимые NFT проекты пойти по аналогичному пути. В их числе — CryptoPunks, Cool Cats, Doodles, Azuki, Moonbirds и другие. Все они также запускают собственные платформы лицензирования и заключают сделки с производителями одежды, игрушек, продуктов питания.
Огромный спрос на рынке подтверждает правильность этого подхода. По данным платформы Blackchain, уже сейчас в мире насчитывается более 530 брендов, использующих NFT лицензии в своей продукции. А их совокупная капитализация превышает $7 млрд.
Крупнейшими игроками здесь являются Adidas, Nike, Gucci, Burberry, Pizza Hut, Red Bull, Budweiser и многие другие гиганты индустрии. А объем рынка NFT лицензирования, по прогнозам экспертов, к 2030 году может достичь $50 млрд.
В чем кроется феномен такого бурного роста этого сегмента?
Во-первых, популярные NFT коллекции уже сейчас обладают огромной узнаваемостью и лояльной аудиторией в миллионы поклонников. Во-вторых, компании могут значительно сократить маркетинговые издержки за счет использования готового бренда. И в-третьих, самим владельцам NFT это позволяет генерировать пассивный доход от роялти.
Безусловно, по мере роста конкуренции и насыщения рынка, маржинальность бизнеса по NFT лицензированию будет снижаться. Однако фундаментальные преимущества этой модели позволяют прогнозировать ее доминирование в среднесрочной перспективе.
Успех NFT лицензирования является ярким примером того, как цифровые технологии меняют традиционные бизнес-модели. И для многих компаний этот тренд открывает колоссальные возможности для роста, если подойти к нему грамотно и своевременно.