NFT технология уже давно переросла рамки просто уникальных цифровых коллекций. Сегодня ведущие NFT проекты активно используют потенциал своей интеллектуальной собственности, превращая ее в полноценные бренды и масштабные бизнесы.
Одним из ярких примеров является проект Bored Ape Yacht Club — одна из самых популярных и дорогих NFT коллекций в мире. Эти скучающие обезьяны с характерными чертами и атрибутикой давно стали узнаваемым брендом не только в крипто-сообществе, но и в массовой культуре. Но разработчики из Yuga Labs пошли значительно дальше простого создания и продажи цифровых коллекционных картинок. Они сумели выстроить вокруг Bored Ape целую экосистему продуктов, услуг и развлечений, приносящую миллионные доходы.
Одним из ключевых элементов стратегии монзтизации от Yuga Labs стал запуск собственной платформы лицензирования Bored Ape IP под названием Made By Apes.
Эта платформа позволяет владельцам Bored Ape NFT получать официальную лицензию на использование интеллектуальной собственности проекта для создания коммерча, одежды, напитков и другой продукции. При этом все выпускаемые под лицензией товары получают специальную верификацию и уникальный Identification номер на блокчейне.
Уже сейчас десятки брендов заключили партнерства с Bored Ape Yacht Club и активно используют их IP для производства самых разных продуктов — от футболок до крафтового пива. А один из самых известных владельцев Bored Ape — рэпер Snoop Dogg запустил под своим персонажем целую линейку мороженого! Такой подход позволяет генерировать огромные пассивные доходы для держателей NFT, а разработчикам получать роялти от продаж лицензий и брендированной продукции.
Еще одним знаковым примером является проект Cool Cats — анимированные изображения стильных котов в разных образах. Эти NFT тоже давно приобрели статус самостоятельного бренда в индустрии. И его создатели из компании Cool Cats Group активно эксплуатируют потенциал своей IP. Они не только продали десятки тысяч цифровых картинок Cool Cat на десятки миллионов долларов. Но и запустили целую NFT игру, где персонажами выступают эти стильные коты.
А на Comic Con 2022 Cool Cats анонсировали еще более амбициозные планы по созданию полноценной Cool Cat вселенной — с сериалами, фильмами, комиксами и мерчем. Такой подход призван существенно расширить аудиторию бренда и подогреть интерес к оригинальным NFT коллекциям.
Другой известный NFT проект под названием Pudgy Penguins — милые пухлые пингвины в разных образах, также демонстрирует впечатляющие успехи в монетизации своей интеллектуальной собственности. Хотя их NFT картинки изначально продавались всего по 0.1 ETH (около $300 на тот момент), сегодня их цена на вторичном рынке доходит до 1000 ETH (более $1 млн)!
Частью стратегии разработчиков стал выпуск дополнительной линейки NFT под названием Pudgy Buddies по более доступной цене. Это позволило расширить аудиторию проекта. Кроме того, команда активно развивает медиа-составляющую бренда — выпускает комиксы, организует офлайн встречи, снимает видео и готовит серию игр по мотивам своих NFT.
Таким образом ведущие NFT проекты демонстрируют впечатляющие результаты по извлечению дополнительной ценности из своих цифровых активов за счет грамотной IP стратегии. Они не ограничиваются простой продажей картинок, а выстраивают вокруг них целые экосистемы продуктов, развлечений и сервисов. Это позволяет генерировать стабильный cash flow, привлекать новые аудитории и существенно наращивать стоимость компаний.
По оценкам аналитиков, при грамотной монетизации крупные NFT проекты способны приносить доходы в сотни миллионов долларов и превращаться в полноценные медиа-франшизы. И мы видим лишь начало этого пути. С развитием метавселенных и дополненной реальности потенциал для монетизации NFT интеллектуальной собственности будет только расти. Так что индустрия NFT явно движется в сторону слияния с мейнстримом и превращения в новую модель бизнеса для индустрии развлечений и брендинга.