NFT-элита: как владельцы цифровых крокодилов Lacoste получают доступ в закрытый клуб избранных

Когда известный французский бренд Lacoste объявил о выпуске собственных NFT-токенов, это вызвало ажиотаж среди ценителей моды и криптосообщества. За короткое время все 11 000 выпущенных NFT были раскуплены.

Обладатели редких цифровых крокодилов Lacoste сразу же оказались в привилегированном положении. Им открылся доступ к закрытому клубу избранных клиентов бренда с эксклюзивными возможностями.

• Какие именно преимущества получают владельцы NFT от Lacoste?
• И почему компания пошла на такой беспрецедентный шаг навстречу цифровому сообществу?

Lacoste покоряет аудиторию криптоэнтузиастов

Для консервативного французского бренда с почти 100-летней историей выпуск собственных NFT стал довольно смелым и неожиданным шагом. Но вполне логичным с учетом текущих трендов.

По данным исследований, уже к 2030 году до 5% мирового fashion-рынка может приходиться на виртуальную одежду и другие цифровые активы. Это десятки миллиардов долларов в год.

Учитывая масштабы перспективного рынка NFT и растущую популярность криптовалют, компания Lacoste не могла остаться в стороне от этих трендов.

Выпуск собственных цифровых активов — это возможность привлечь ценную аудиторию криптоэнтузиастов. А также укрепить лояльность существующих клиентов за счет предоставления эксклюзивного статуса владельцам NFT.

По сути, запуск Lacoste во вселенную криптовалют стал маркетинговым ходом. Цель — «перезагрузить» классический бренд, сделав его привлекательным для нового поколения технофилов.

Эксклюзивный цифровой актив NFT как пропуск в закрытый клуб

Выпущенная Lacoste коллекция NFT включала 11 000 уникальных токенов с изображениями крокодила — фирменного символа бренда. Каждому токену присвоен свой порядковый номер.

Обладание таким редким цифровым активом открывает доступ к закрытому клубу VIP-клиентов Lacoste. Членство в этом клубе дает обширные привилегии, недоступные рядовым покупателям.

В частности, владельцы NFT Lacoste получают возможность приобретать ограниченные коллекции одежды и аксессуаров до официального старта продаж. Таким образом, они первыми получают доступ к новинкам бренда.

Держатели цифровых крокодилов приглашаются на закрытые вечеринки и другие специальные мероприятия Lacoste. Это может быть показ новой линейки в узком кругу или встреча с известными дизайнерами и лицами компании.

Еще одна уникальная возможность для членов NFT-клуба — влиять на будущее бренда. Их мнение учитывается при создании новых коллекций. Пользователь может предложить свой дизайн, который воплотят в real life.

• С помощью NFT Lacoste фактически наделяет владельцев цифровых активов полномочиями со-создателей бренда. Их идеи и пожелания напрямую влияют на стратегию компании.
• Другими словами, обладание NFT Lacoste — это не просто демонстрация статуса для любителей криптомира. Это реальный пропуск в закрытый клуб избранных с широким спектром возможностей.
• При этом количество мест ограничено — всего 11 000 NFT. Это придает цифровым активам редкость и ценность, порождает ажиотаж и интерес со стороны аудитории.

От фанатов бренда — к со-создателям продукта NFT

Стратегия Lacoste по выпуску NFT отражает общемировой тренд. Все больше брендов вовлекают клиентов в процесс создания продуктов и принятия решений. Формируют вокруг себя не пассивную аудиторию, а активное сообщество фанатов.

В этом контексте NFT выполняют роль своеобразного цифрового пропуска в закрытый клуб. Обладание определенным токеном свидетельствует о причастности владельца к бренду, его особом статусе.

Эксперты отмечают, что подобная стратегия способна существенно повысить лояльность аудитории. Владельцы NFT чувствуют свою особую связь с любимым брендом и гордятся возможностью участвовать в его развитии.

Кроме того, бренд получает бесценную обратную связь напрямую от целевой аудитории. Это позволяет лучше понимать потребности и предпочтения клиентов. А значит — выпускать востребованный продукт, который будет пользоваться спросом.

Вдобавок, активное вовлеченное сообщество вокруг бренда способствует повышению его узнаваемости и популярности. NFT-владельцы фактически становятся неформальными ambasadorами марки, продвигая ее среди широкой аудитории.

Таким образом, грамотно организованное NFT-сообщество приносит массу выгод самому бренду. А обладатели цифровых активов получают почет и удовольствие от особого статуса и возможности напрямую влиять на развитие любимой компании.

Lacoste как первопроходец в мире моды

Несмотря на репутацию довольно консервативного бренда, Lacoste не боится экспериментировать с новыми технологиями. Компания одной из первых в мире моды начала активно интегрировать NFT в свою деятельность.

Помимо выпуска коллекционных токенов, Lacoste разрабатывает полноценную платформу Lacoste Und W3. Это будет полностью токенизированная вселенная на основе блокчейна с игровыми механиками.

Пользователи смогут не только коллекционировать NFT, но и активно взаимодействовать внутри виртуального мира Lacoste. Участвовать в квестах, соревнованиях, общаться и получать вознаграждения.

Подобный подход позволит еще сильнее вовлечь целевую аудиторию и сформировать устойчивое сообщество вокруг бренда. Которое будет не просто любить Lacoste, но и влиять на его развитие.

Можно с уверенностью сказать, что в плане освоения NFT и метавселенных Lacoste идет далеко впереди конкурентов. Компания не просто следует модным трендам, а задает новые стандарты для fashion-индустрии.

Скорее всего амбициозный пример Lacoste вскоре подтолкнет и другие известные модные дома активнее интегрировать технологии blockchain в свой бизнес. Чтобы не отстать от веяний времени и аудитории.

Так что первопроходческие инициативы Lacoste, вроде выпуска NFT и создания токенизированной вселенной, фактически меняют ландшафт всей индустрии моды. Заставляют классические компании двигаться в ногу со стремительным технологическим прогрессом.

Риски на пути освоения NFT

Безусловно, активное внедрение NFT несет для брендов не только выгоды, но и определенные риски. Особенно для компаний с устоявшейся консервативной репутацией вроде Lacoste.

Если проект провалится или не оправдает ожиданий аудитории, это может негативно отразиться на имидже бренда. Поэтому внедрение NFT требует очень осторожного и продуманного подхода, без спешки.

Кроме того, некоторые эксперты опасаются, что увлечение цифровыми активами способно размыть уникальную идентичность традиционных fashion-компаний.

Однако опыт Lacoste показывает, что при грамотном подходе NFT могут не разрушить ДНК бренда, а напротив укрепить его позиции. Главное — делать это последовательно, без фанатизма, не теряя из вида конечную цель.

В целом же первые результаты Lacoste в освоении NFT внушают оптимизм. У бренда есть все шансы извлечь максимум преимуществ из этого направления, сохранив при этом свою идентичность. А значит, по-прежнему оставаться желанным и узнаваемым как в реальном, так и в виртуальном мире.