Американский гигант безалкогольных напитков Кока-Кола недавно представила свою первую коллекцию цифровых коллекционных токенов (NFT). Проект под названием «Шедевр» («Masterpiece«) был реализован в партнерстве с криптовалютной биржей Coinbase и включал в себя 8 уникальных цифровых работ, вдохновленных классическими полотнами известных художников.
За первые 3 дня продаж коллекция принесла компании $543 660. Это говорит о большом ажиотаже вокруг брендированных NFT от такого гиганта массового потребления как Кока-Кола.
И конечно, если вы задумаетесь о запуске своего NFT проекта, то сейчас самое время, с рынка ушли хайповые игроки и рынок становится понятным с точки зрения целевой аудитории, запишитесь на консультацию по NFT и узнайте что нужно делать сейчас.
В коллекцию вошли работы современных цифровых художников, переосмысляющие классические полотна Эдварда Мунка, Йоханнеса Вермеера, а также оригинальные произведения от Fatma Ramadan, Aket, Vikram Kushwah, Stefania Tejada и WonderBuhle.
По словам старшего директора Кока-Колы по генеративному ИИ Пратика Такара, это объединение традиций и новых технологий полностью в духе бренда:
«У Кока-Колы богатая история сотрудничества с мировым арт-сообществом, которая охватывает разные эпохи. Современные технологии и инновации открывают для нас новые увлекательные пути продолжения наших творческих партнерств».
Выпуск коллекции NFT стал логичным продолжением маркетинговой стратегии компании, которая и ранее обращалась к цифровому искусству. В прошлом году Кока-Кола провела аукцион своих первых предметов-символов в виде NFT, а на Месяц Гордости представила коллекцию из 136 цифровых токенов.
Успех проекта «Шедевр» говорит о том, что крупнейшие бренды всё активнее интересуются NFT как новым каналом взаимодействия с аудиторией и источником дохода. По данным исследования Juniper Research, к 2027 году объем рынка брендовых NFT достигнет $46 млрд.
McDonald’s, Disney, Adidas, Nike, Louis Vuitton — это далеко не полный список компаний, которые уже запустили собственные NFT-проекты или анонсировали их. Цифровые коллекционные предметы позволяют брендам выходить на новую аудиторию ценителей цифрового искусства, укреплять лояльность существующих клиентов и зарабатывать на продаже уникального контента.
В конце июля сеть McDonald’s в Сингапуре представила коллекционные NFT с изображением персонажа Гримасы (Grimace). Художник The Hidden Walls разработал эксклюзивную серию из 2000 цифровых предметов для дистрибуции через приложение McDonald’s.
Похоже, что в ближайшие годы NFT от глобальных брендов будут только набирать популярность. У Кока-Колы получилось удачно вписаться в этот тренд и совместить маркетинговые интересы с поддержкой современного искусства. А за 3 дня коллекция принесла компании более полумиллиона долларов выручки, что говорит об огромном интересе аудитории к подобным проектам.