Последние несколько лет стали периодом бурного роста интереса брендов и маркетологов к технологиям NFT и метавселенным. Ведущие компании инвестируют миллиарды в освоение этих новых каналов, рассчитывая значительно расширить аудиторию и увеличить продажи. И первые результаты показывают колоссальный потенциал.
Одним из пионеров NFT маркетинга стал спортивный гигант Nike
В конце 2021 года компания приобрела студию RTFKT, специализирующуюся на дизайне цифровой одежды и NFT коллекций. Это позволило Nike значительно укрепить свои позиции в развивающейся метавселенной.
А в начале 2022 года бренд запустил собственную NFT коллекцию под названием NIKELAND на платформе Roblox, которая набрала уже более 7 млн посещений. Пользователи могут покупать виртуальную одежду и аксессуары от Nike за криптовалюту, а также получать доступ к эксклюзивному контенту и мероприятиям. Это позволило компании привлечь ценную молодежную аудиторию и заработать десятки миллионов долларов.
- Еще один гигант спортиндустрии — Adidas — также активно инвестирует в NFT. В 2021 году компания приобрела NFT коллекцию Bored Ape Yacht Club за $200 тыс. А в 2022 запустила собственную NFT линейку, которая принесла $23 млн за первые две недели продаж. Кроме того, Adidas анонсировал партнерство с The Sandbox — популярной blockchain игрой, где пользователи смогут одевать своих персонажей в фирменную цифровую одежду компании.
- Еще один яркий пример — Coca-Cola. Компания приобрела NFT коллекцию под названием The Friendship Box, состоящую из 4 000 уникальных цифровых картинок, которые были распроданы за считанные часы. Это позволило привлечь внимание молодежи и заработать десятки миллионов долларов.
Помимо продажи собственных NFT коллекций, бренды активно используют токены как инструмент лояльности и привилегий.
Например, Budweiser выпустил серию из 1800 NFT банок пива. Их обладатели получили пожизненную скидку на продукцию компании и доступ к эксклюзивным событиям. Это позволило сформировать ядро лояльных поклонников бренда. Подобный подход уже используют десятки компаний, чтобы укрепить эмоциональную связь с аудиторией при помощи NFT.
Появление NFT и метавселенных открыло для брендов и маркетологов принципиально новые возможности для вовлечения аудитории и генерации доходов. Уже сейчас лидеры рынка инвестируют миллиарды в освоение этих технологий, формируя таким образом новый стандарт маркетинга будущего. И как показывают результаты пионеров, грамотное использование NFT и метавселенных позволит компаниям выйти на совершенно новый уровень доходности и лояльности аудитории.