Как Lacoste обгоняет Gucci в гонке за лидерство в мире люксовых NFT

Рынок цифровых активов, NFT и метавселенных бурно растет в последние годы. Все больше классических люксовых брендов пытаются освоить это направление, чтобы соответствовать духу времени.

Однако подходы различных компаний к интеграции NFT сильно разнятся. В то время как одни действуют консервативно и осторожно, другие, напротив, внедряют самые смелые и инновационные решения.

К примеру, если сравнить стратегии Lacoste и Gucci в отношении NFT, то французский бренд выглядит гораздо более прогрессивным и технологичным. Узнаем, в чем именно Lacoste обгоняет Gucci в гонке за лидерство на новом перспективном рынке.

Gucci делает робкие шаги в мире NFT

Итальянский модный дом Gucci с его узнаваемым логотипом в виде переплетенных букв G — один из самых известных брендов класса люкс в мире. Компания имеет безупречную репутацию и огромную лояльную аудиторию.

Однако в плане освоения новых технологий, в частности NFT, Gucci действует довольно медленно и осторожно. Бренд явно не торопится прыгать в увлекательный, но непредсказуемый мир цифровых активов.

• Первые робкие шаги Gucci в область NFT были сделаны весной 2022 года. Тогда компания выпустила цифровые копии своих культовых кроссовок в количестве 100 пар. Токены распродали за считанные минуты.
• Затем последовали еще несколько небольших дропов цифровой одежды и аксессуаров, вроде виртуальных сумок, очков, головных уборов. Однако полноценной NFT стратегии у Gucci до сих пор нет.

Бренд явно пробует почву, экспериментирует, но не спешит полномасштабно интегрировать NFT и метавселенные в свою деятельность. В отличие от более прогрессивного конкурента.

Lacoste смело погружается в мир цифровой моды

В то время как Gucci осторожничает, другой французский классический бренд Lacoste действует куда более решительно в сфере NFT.

• В 2022 году компания выпустила сразу 11 000 уникальных NFT с изображениями крокодила — фирменного символа бренда. Эти токены моментально разошлись среди ценителей Lacoste и криптосообщества.
• Однако на этом Lacoste не остановился. Бренд анонсировал создание полноценной NFT-платформы Lacoste Und W3 — токенизированной вселенной с игровыми механиками.
• Здесь пользователи смогут не только коллекционировать цифровые активы. Но и активно взаимодействовать друг с другом, участвовать в соревнованиях, получать вознаграждения в виде редких NFT и привилегий.

То есть речь идет не просто о распродаже ограниченных дропов, как у Gucci. А о создании полноценного виртуального мира Lacoste с дополненной реальностью, играми, торговлей, социальными элементами.

По масштабу идей это совсем иной уровень, нежели скромные эксперименты конкурента с продажей цифровых кроссовок. Lacoste явно нацелен на лидерство в сфере fashion-NFT.

Сравнивать эти подходы все равно что сравнивать первые автомобили и современные электрокары. По сути одно и то же, но насколько разный технологический уровень!

Ключевое отличие стратегий Lacoste и Gucci в мире NFT

Итак, что же является главным отличием подходов двух люксовых марок к интеграции NFT? Попробуем обозначить ключевые моменты.

• Во-первых, масштаб. Если Gucci ограничивается мелкими дропами цифровых ассетов, то Lacoste создает целую вселенную. Это принципиально иной уровень амбиций и долгосрочного видения.
• Во-вторых, комплексность. Gucci пока просто продает NFT ради хайпа и быстрой прибыли. А Lacoste создает экосистему с игровыми и социальными элементами, чтобы вовлекать аудиторию.
• В-третьих, новаторство. Дропы Gucci — это скучная копия реальных вещей в цифре. А Lacoste творит принципиально новые объекты, которых нет в офлайне.
• В-четвертых, выгода для аудитории. Покупая NFT Gucci, клиенты просто демонстрируют статус. А во вселенной Lacoste они получают увлекательный контент и возможности.
• В-пятых, вовлечение сообщества. Gucci просто продает контент пассивным фанатам. А Lacoste создает активную вовлеченную аудиторию, которая со-творит бренд.

В целом Lacoste действует как технологический стартап, который создает креативный продукт для пользователей. А подход Gucci больше похож на максимизацию прибыли любой ценой.

Почему Lacoste обгоняет Gucci в мире NFT

Почему же именно Lacoste вырывается вперед, хотя оба бренда — консервативные и укорененные в традициях? Причины здесь, скорее всего, в следующем:

1. Lacoste — частная компания, а Gucci принадлежит корпорации Kering. Поэтому у нее больше свободы в принятии решений и экспериментах.
2. У Lacoste более технофильная аудитория молодежи и спортсменов. Тогда как клиенты Gucci более консервативные.
3. Крокодил как символ Lacoste вызывает ассоциации с опасностью, риском, авантюризмом. А змея Gucci скорее связана с мудростью и осторожностью.
4. Сам дух бренда Lacoste более дерзкий, провокационный и открытый новому по сравнению с элитарным Gucci.
5. Возможно, в Gucci боятся, что увлечение NFT размывает имидж классического люксового дома. А Lacoste не так консервативен в своей идентичности.

Конечно, это лишь предположения. Но факт остается фактом — сегодня Lacoste выглядит куда более технологичным и погруженным в концепцию web3, нежели ключевой конкурент.

С другой стороны, осторожность Gucci тоже можно понять. У компании гораздо больше репутационных рисков в случае неудачи на новом поле. Тогда как для Lacoste это скорее исследовательский авантюризм, который хорошо вписывается в философию бренда.

Однако в долгосрочной перспективе Lacoste имеет все шансы занять лидирующие позиции в мире люксовых NFT, оставив Gucci далеко позади. Уж слишком разнятся скорость и масштаб действий двух конкурентов на этом поприще.

Не исключено, что успехи Lacoste в конечном итоге подтолкнут и Gucci к более активным действиям в сфере цифровой моды. Ведь отставать от конкурентов по части инноваций чревато потерей аудитории и влияния на рынке. А этого люксовые бренды допустить не могут.

Так что интересно будет наблюдать, как Gucci отреагирует на лидерство Lacoste в области fashion-NFT. Возможно, мы еще увидим, как крокодил уступит дорогу змее в гонке за цифровую корону. Но пока первый явно на полшага впереди.