Журнал Time, одно из старейших и авторитетных изданий в мире, активно осваивает новые технологии, чтобы оставаться на пике медиатрендов. Одним из таких инновационных направлений стали невзаимозаменяемые токены (NFT). В 2022 году Time при поддержке платформы Seva.Love и студии Artifex выпустил эксклюзивную NFT-коллекцию, посвященную 25-летию книги «Семь духовных законов успеха» известного автора Дипака Чопры. Рассмотрим этот проект и то, как он отражает общие тенденции на рынке медиа и NFT.
Заинтересовались NFT?! — запишитесь на консультацию по NFT и мы ответим на ваши вопросы.
О коллекции Time x Дипака Чопры
Коллекция Time x Deepak Chopra: The Seven Collection включает 73 уникальных NFT-обложки для книги «Семь духовных законов успеха». Каждую обложку создали разные цифровые художники, вдохновившись идеями книги.
Помимо обложек, в NFT включены 3D-модели, основанные на каждой из 7 глав bestseller’а. Также там можно прочитать новое вступление от Дипака Чопры и его размышления по каждой главе.
Часть средств от продаж коллекции пойдет на благотворительный фонд Дипака Чопры, который поддерживает программы психического здоровья. Проект создан в партнерстве со студией Artifex, специализирующейся на NFT, и платформой Seva.Love, которая помогает знаменитостям выходить на рынок NFT.
Это уже шестая NFT-коллекция журнала Time. До этого издание выпускало совместные проекты с рэпером Timbaland, 13-летним художником Tyler Blevins и другими артистами. Такая активность демонстрирует серьезный интерес Time к миру NFT и стремление идти в ногу с новыми технологиями.
Почему медиа создают NFT?
Для традиционных СМИ NFT — это возможность расширить аудиторию за счет молодежи, увлеченной криптовалютами и blockchain. Согласно исследованию Forbes, уже 16% владельцев NFT не читают традиционную прессу. Выпуск собственных NFT позволяет медиа привлекать таких пользователей.
Кроме того, NFT открывают новые источники монетизации контента. Например, журнал Sports Illustrated заработал $10 млн на продаже NFT-обложек. Издатели могут привлекать дополнительную прибыль, представляя свой архивный контент в цифровом NFT-формате.
Для авторов NFT — это тоже способ получить дополнительный доход от своего имени и произведений.
Например, Дипак Чопра может монетизировать свою 25-летнюю книгу по-новому. А Time получает процент от продаж коллекции.
Со своей стороны, бренды используют NFT, чтобы укрепить связь с аудиторией. Владельцы эксклюзивных NFT чувствуют свою причастность к сообществу. Эти технологии позволяют создавать атмосферу эксклюзивности для поклонников.
В целом, несмотря на спад на NFT-рынке в 2022 году, медиакомпании видят в них стратегический потенциал для развития.
Основные форматы медиа NFT
Существует несколько ключевых форматов, в которых традиционные медиа экспериментируют с NFT:
- Цифровые коллекционные обложки и постеры значимых изданий. Как в случае с обложками Time.
- NFT со знаковыми фотографиями или иллюстрациями. Например, работы из архивов журналов.
- Эксклюзивный мультимедиаконтент — видео, подкасты, интервью. Доступ к ним предоставляется через NFT.
- Исторические выпуски или статьи СМИ в виде NFT. The New York Times выпустила первую полосу выпуска о высадке на Луну.
- Виртуальные предметы, связанные со знаковыми персонажами или событиями. Способ монетизации франшиз.
- Специальные tier-системы доступа для владельцев NFT. Чем больше токенов, тем выше статус и контент.
Помимо создания собственных NFT, издания могут организовывать тематические конкурсы и выставки среди цифровых художников. Например, создание обложек к памятным датам. Это тоже способ привлечь внимание и новую аудиторию.
Вызовы для медиа при внедрении NFT
Хотя многие видят большой потенциал в NFT, на пути внедрения этой технологии существует ряд барьеров для традиционных медиа:
- Нехватка знаний о blockchain и мало кадров, способных реализовывать NFT-проекты.
- Отсутствие четкой стратегии. Многие экспериментируют, но нет долгосрочного видения развития.
- Скепсис части аудитории. Некоторые подписчики негативно относятся к ажиотажу вокруг NFT.
- Технологические ограничения. NFT требуют использования криптокошельков, что может оттолкнуть часть аудитории.
- Финансовые риски. Запуск NFT требует вложений на непроверенном и волатильном рынке.
- Юридические вопросы. Неоднозначный статус NFT в законодательстве многих стран.
Тем не менее, по мере совершенствования технологии и законодательства, а также накопления опыта в этой сфере traditional медиа смогут преодолеть эти трудности. И использовать NFT для привлечения цифрового поколения читателей и зрителей.
Перспективы медиа NFT
Несмотря на текущие сложности, в долгосрочной перспективе NFT открывают многообещающие возможности для медиа индустрии:
- Приток новой аудитории, увлеченной криптовалютами и цифровым искусством.
- Дополнительный заработок для издателей и авторов от продажи архивного контента.
- Рост вовлеченности и лояльности со стороны читателей/зрителей.
- Появление инновационных форматов и активов — от медиа в метавселенной до интерактивного контента.
- Развитие новых бизнес-моделей, основанных на комиссиях с продаж и роялти.
Безусловно, чтобы реализовать этот потенциал, предстоит решить множество задач. Но первые эксперименты крупнейших медиа показывают, что они полны решимости стать частью новой NFT-экосистемы. И проект Time и Дипака Чопры — яркий тому пример.