Немецкие бренды используют NFT, изучая новые способы взаимодействия с клиентами и повышения лояльности к бренду, что увеличивает продажи, капитализацию и долю на рынке.
Кратко про NFT и тренды в 2024?
По большей части, невзаимозаменяемые токены (NFT) имеют два основных случая использования:
- покупка и продажа цифровых продуктов (цифровое искусство, виртуальные модные предметы)
- создание цифровых сообществ (исключительное членство, доступ к мероприятиям).
Эти сценарии использования могут быть легко приняты брендами и компаниями, такими как модные бренды, продающие цифровую одежду, различные компании, предлагающие членство в клубах на основе NFT, и музыканты, проводящие эксклюзивные концерты для своих поклонников.
Крупные немецкие компании, признавая потенциал технологии NFT для инноваций и маркетинга интегрируют NFT в свои продукты и услуги; и вы тоже так сможете — запишитесь на консультацию по NFT и узнайте как!
Почта Deutsche Post сочетает в себе NFT и ИИ
Немецкая почтовая служба Deutsche Post выпустит свою первую коллекционную марку ограниченной серии 2 ноября 2023 года.
Классическая самоклеящаяся марка будет поставляться с цифровым изображением — NFT, представляющим право собственности на марку.
Первая марка представляет собой пиксельное изображение Бранденбургских ворот, созданное искусственным интеллектом (ИИ).
На предстоящих марках в NFT коллекции будут представлены другие знаковые немецкие достопримечательности.
Еще предстоит выяснить, будет ли коллекция марок NFT коммерчески успешной. Тем не менее, это значительный шаг для Deutsche Post, которая хочет расширить свое присутствие в цифровом мире.
Lufthansa взлетает в небо с искусством NFT
NFT также могут использоваться для различных программ лояльности, предлагая клиентам более полезный и увлекательный опыт, предоставляя предприятиям новый способ связи со своими клиентами и повышения лояльности к бренду.
Примером такой программы является программа лояльности Lufthansa NFT в сети Polygon.
В сотрудничестве с Lufthansa Innovation Hub и Miles & More, своей программой для часто летающих пассажиров, Lufthansa разработала мобильное приложение Uptrip, которое позволяет пассажирам превращать свой опыт путешествий в NFT. Затем эти NFT могут быть использованы для получения вознаграждений, таких как бонусы за пробег и ваучеры на бизнес-зал.
Программа лояльности Lufthansa @Uptrip_app строится #onPolygon, чтобы превратить рейсы в награды
Собирайте коллекционные карты NFT для каждого рейса и получайте награды
По словам Кристофера Зиглоха, руководителя отдела разработки программ и услуг в Miles & More, приложение уже вызвало значительный интерес среди клиентов Lufthansa.
С момента его запуска зарегистрировалось более 20 000 пользователей, и было выпущено более 200 000 коллекционных карт.
Элементы геймификации играют решающую роль в ознакомлении участников с технологиями Web3, такими как NFT, и приложение успешно воплощает энтузиазм в сборе в цифровую сфере.
Во второй половине 2023 года приложение представит цифровой рынок, где пользователи смогут торговать и продавать свои NFT, со специальными предложениями вознаграждений NFT, запланированными на будущее.
Adidas и Hugo Boss переосмысливают моду
NFT также обращаются к модным брендам. Например, немецкая компания по производству одежды Adidas продолжает совершенствовать свою стратегию Web3, активно используя NFT для поиска новых способов взаимодействия со своим сообществом спортсменов, кроссовок и любителей спорта.
Недавно Adidas представила серию кроссовок NFT ограниченной серии, вдохновленных их культовым дизайном обуви. Эти цифровые кроссовки могут быть продемонстрированы в виртуальной среде, что позволит пользователям выразить свою любовь к бренду в метавселенной.
Adidas также открывает новые способы использовать весь потенциал NFT для поощрения своего сообщества. Последним примером является The Adidas /// Studio, или Triple Stripes Studio, которая запустила программу цифрового художника-резидента на основе Web3 для демонстрации и поддержки начинающих создателей в пространстве NFT.
По словам Adidas, цель состоит в том, чтобы поддержать и воспитать творческие таланты в цифровой сфере, предоставляя художникам возможность продемонстрировать свою работу и сотрудничать с гигантом спортивной одежды. Это сотрудничество выходит за рамки цифровых проектов и может включать в себя физические продукты в будущем.
Другой немецкий модный бренд, Hugo Boss, также вышел на арену NFT с акцентом на моду в метавселенной.
Компания сотрудничала с известными цифровыми модельерами для создания серии эксклюзивных предметов одежды NFT. Эти цифровые модные вещи могут носить аватары в виртуальных мирах, что позволяет пользователям одеваться стильно даже в цифровой сфере.
Mercedez-Benz оцифровал свою историю в NFT
Mercedes-Benz может похвастаться богатой историей, охватывающей более 130 лет, привлекая преданных поклонников ностальгических энтузиастов и коллекционеров.
Культовые модели бренда, старинные автомобили и связанные с ними артефакты, будь то в их оригинальной форме или в виде миниатюрных моделей и игрушек, продолжают оставаться привлекательными.
В соответствии со своим стратегическим направлением, немецкий автопроизводитель выходит в пространство Web3, запуская Mercedes-Benz NXT, чтобы усилить свое взаимодействие с сообществом.
В сентябре Mercedes-Benz запустил свою третью коллекцию NFT: Эпоха роскоши.
Эти коллекционные предметы, созданные Mercedes-Benz NXT Icons, являются цифровыми переосмыслением самых замечательных дизайнов семи эпох дизайна. Коллекция охватывает от нынешнего дня до ранней истории автомобилей.
Все три коллекции NFT показывают, как Mercedes-Benz активно исследует возможности сочетания цифровой области с автомобильным дизайном. Это начинание возглавляет главный дизайнер бренда Горден Вагенер, который руководит командой дизайнеров Mercedes-Benz в создании цифровых предметов коллекционирования.
Основная цель — переосмыслить самые знаковые дизайны бренда, представив их в цифровом формате карт NFT — OpenSea, Rarible, LooksRare.
Ritter Sport, Haribo и Katjes создают сладкие NFT
Немецкий шоколадный бренд Ritter Sport также отправился в мир NFT, запустив ограниченную серию цифровых шоколадных батончиков в качестве NFT в августе 2023 года.
Коллекция NFT называется Art of the Square и состоит из 256 цифровых пиксельных произведений искусства, каждый из которых изображает квадратный бар Ritter Sport.
Не только Ritter Sport использует такие креативные маркетинговые стратегии для взаимодействия с технически подкованной аудиторией. Другие немецкие продовольственные бренды также выпустили свои коллекции NFT. Например, кондитер Katjes выпустила свою коллекцию NFT из трех младенцев-единорогов по имени Dash, Willow и Sparkles в апреле 2023 года.
Это была вторая кампания Katjes NFT после выпуска ограниченной коллекции 777 NFT-единорогов в мае 2022 года. Обе кампании были для Katjes способом охватить более молодую аудиторию, так как дети-единороги являются популярным персонажем среди детей и подростков.
Haribo, немецкая кондитерская компания, известная своими жевательными мишками, также вошла в мир NFT. В апреле 2023 года компания подала заявку на товарные знаки NFT в Соединенных Штатах, указав на свои планы по расширению своего бренда в цифровом мире.
Товарные знаки охватывают широкий спектр цифровых активов, включая цифровые аватары, мультимедийные файлы с произведениями искусства, связанными с кондитерскими изделиями, мультфильмы и другие предметы, аутентифицированные NFT.
Тенденции применения NFT
Adidas, Haribo, Lufthansa, Deutsche Post и другие традиционные немецкие бренды присоединились к растущему списку предприятий, отобретающих NFT.
Это расширение знаменует собой значительный сдвиг в восприятии NFT, поскольку они больше не рассматриваются исключительно как нишевая инвестиционная возможность.
Вместо этого NFT все чаще рассматриваются как основной маркетинговый инструмент и способ экспериментировать с новыми концепциями, которые соединяют виртуальный и физический миры и создают новые сообщества.
Заинтересовались?! — разработайте стратегию NFT для своей компании и станьте лидером в цифровом мире.